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中國奢侈品現狀

2018-10-18 15:19

中國奢侈品現狀



對于奢侈品的形式,學術界雖然至今沒有明確的論斷,但是我們可以看到,奢侈品包括實物的和非實物的兩個方面:可以是汽車、手表、服飾、化妝品,也可以是酒店服務等等。而《奢侈帶來富足》一書中的作者,德國人沃夫岡·拉茨勒第一次將奢侈品的概念延伸到了健康、休閑、旅游、體驗、飲食、運動、社交等多個方面。

一般來說,奢侈品可以分為以下幾種:生活方式類奢侈品,包括收藏、旅行和高爾夫、娛樂活動、PARTY等奢侈品消費;易耗類奢侈品,包括珠寶、手表、美食、雪茄、美酒、服飾、書籍、眼鏡、絲巾等;個性化消費奢侈品,包括汽車、游艇、私人飛機和豪宅等。

按照價格這個緯度劃分,奢侈品的類型大致可以分為三個檔次:入門級奢侈品,常用級奢侈品和頂級奢侈品。入門級奢侈品主要是用來日用消費的產品,香水、衣服、文具等等,這些入門級奢侈品跟同功效的一般產品相比,價格相差可能是數十倍甚至上百倍。但是對于其他奢侈品來說,這些入門級的價格還是便宜的,一般在十萬以下;而常用級奢侈品,指的是高檔珠寶、汽車、名表等價值在80萬---200萬人民幣之間的奢侈品;頂級奢侈品,則是一些價格不斐,不是一般富豪能夠消費得起的產品,這些產品的價位都是在千萬左右,包括豪宅別墅、游艇、飛機,甚至最時髦的太空游等等。

2007年4月,根據某數據顯示,目前世界奢侈品的消費主力仍然是服裝,占奢侈品市場總值的犯%、香水化妝品占23%、手表首飾占20%、服飾附件占19%、家居和餐桌裝飾品各占3%。


 奢侈品

在消費形式上,存在以小“奢”代大“奢”的情況。一些收入水平并沒有達到奢侈水準的人會購買一些相對便宜的配件,尋找感覺,從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。他們熱衷于買一些頂級品牌的小配件,比如領帶、皮鞋、皮包等。盡管中國奢侈品消費目前仍然處于比較低級的階段,但是蓬勃發展的中國經濟和日益擴大的中國富裕階層人數顯示中國奢侈品消費具有巨大的發展潛力。

(一)入門奢侈品(十萬以下)。在中國,奢侈品市場不再局限于金字塔頂端的消

費者,中產階級同樣也成為奢侈品尤其是價格在十萬以內的入門奢侈品的消費群體。此類奢侈品消費群體的年收入約為24萬元人民幣,存款在30萬-50萬人民幣之間,其中約有1000萬-3000萬人經常購買奢侈品。此消費人群將在2011年增加到2.5億人口。同時,值得注意的是,中國至少有1.75億人或者13.5%的人口有能力購買各種品牌的奢侈品,主要購買商品為高級成衣、香水、箱包、佩飾等。

(二)常用奢侈品(十萬到百萬)。目前,中國奢侈品行業正在經歷升級階段,常用奢侈品逐步進入5%最富有的城鎮最高收入戶。據估計,在中國凈資產超過百萬美元的人有30萬人,約占全國人口總數的0.02%。這部分消費者為奢侈品行業的主要目標消費群體,其購買行為集中在汽車、名表、高級定制等行業。

(三)頂級奢侈品(數百萬到千萬)。購買頂級奢侈品需要極大的經濟實力,一般資產過億才可成為頂級奢侈品比如豪宅、飛機、游艇等產品的目標顧客。根據2006年《福布斯》財富排行榜,中國擁有15名億萬富翁。其中,財富最少的也有5.14億美元。值得注意的是,中國中產階級中同樣存在著不可忽視的購買力和市場。中產階級的需求將進一步促進奢侈品在中國的發展。在最近一次的“奢侈品品牌與中國中產階級”網絡市場調查中,發現超過半數的中產階級受訪者渴望購買奢侈品。此調查還發現,中國的東部和北部地區購買奢侈品牌的傾向比南部和中部地區更為強烈。只有1%的受訪者認為購買奢侈品是“膚淺”的,64%的受訪者認為奢侈品是成功的象征。

從此論文可見,中國奢侈品的市場容量是很大的。其中既包括奢侈品牌現有的消費者群體,更有不可忽視的中國中產階級等新興力量的加入。

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